小程序流量主、广告位类型和广告收益分析

小程序流量主、广告位类型和广告收益分析

## 本文介绍

最近在小程序的几个微信群，经常有朋友问到以下几个问题

1、小程序怎么盈利

2、小程序流量主是什么以及怎么开通

3、小程序广告有哪些类型，哪种广告类型相对收益最大

4、

## 小程序如何盈利

目前对个人小程序开发者而言，只有通过开通流量主，并且按照官方规范要求添加广告位，才能获取收益，当然打赏除外。

## 什么是流量主如何开通

流量主是微信对外提供的一个服务，通过开通流量主，就可以在小程序合适的位置引入广告位，进而实现收益

登录公众号后台（ https://mp.weixin.qq.com/ ）在左侧菜单中，找到 推广-流量主，点击进去会看到如下截图

小程序流量主：

1.开通条件：小程序累计独立访客（UV）1000以上，且无违规记录，即可开通流量主功能。

温馨提示：如满足条件仍无法开通，可能是数据同步问题，建议等待1-2个工作日后再试。

2.申请方法：进入微信公众平台小程序后台，点击左侧面板“流量主”，满足开通门槛的小程序开发者点击“开通”，提交财务资料，待审核通过后成功开通流量主功能，即可创建相应的广告位。

3.广告接入指引：

广告接入可查看： 微信小程序广告接入指引

在开通流量主的过程中，会绑定个人银行卡，以方便进行后续的广告收益结算，目前结算每月两次，具体官方公告可以查阅

[流量主结算周期及开票规则调整说明][2019-12-03发布]

https://mp.weixin.qq.com/promotion/readtemplate?t=notice/detail_page&time=1575340587&notice_id=634169

## 广告类型有哪些

1. Banner
2. 激励式视频
3. 插屏
4. 视频广告
5. 前贴视频

以下为各广告类型，截图示例，

[banner广告]

[插屏广告]

视频广告

由于插屏广告会影响用户体验，所以不建议放太多场景使用。

具体不同类型广告体验，可以扫码

• 首页模块-->>插屏广告
• 使用说明-->>视频广告
• 关于我们-->>banner广告
• 
  

## 哪种广告类型收益相对最大

在10月30号，将banner广告同一替换为激励式视频广告和视频广告，收益很明显从30元上升到90元、150元

可以看到视频广告相对于banner广告，对于收益增加是有用的。

下图是某小程序12月4号一天的收益数据

12月4号一天，不同广告类型，收益分析

总收益 194.74+23.27+147.82=365.83

具体分拆来看

广告类型点击量总收益单个点击收益(元)banner1956194.740.099插屏广告6223.270.375激励式视频广告152147.820.972

通过上图我们对比分析，不难得出以下结论：激励式视频广告单个点击的收益最大、

当然我们不能通过单一维度来了解哪种收益最好，还要综合考虑，比如哪种广告对用户影响最小，毕竟不管哪种方式，广告的接入肯定会带来交互体验上的障碍，

我们必须在交互体验和广告收益这两者之间做好权衡。

## 系统公告

• 激励式广告于7月31日支持30秒视频素材，广告流量将逐步放开，MP后台-广告位管理模块可支持选择6-15秒视频或6-30秒视频素材的功能，请流量主根据产品进行调整。
• 程序视频广告已于9月4日正式全量上线，开通后即按广告曝光获得分成收入，进一步提升流量变现收益。
• 小程序视频前贴广告组件已于8月30日正式全量上线，开通后即按广告曝光获得分成收入，进一步提升流量变现收益。

## 官方文档

• 小程序广告组件流量主操作指引
• https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=BJSyDkLqz&pa=14&name=miniprogramAds_supplier_manual
• 应用规范
• https://wxa.wxs.qq.com/mpweb/delivery/legacy/pdftool/get.html?id=rynYA8o3f&pa=10&name=miniprogramAds_supplier_guidance
• 小程序流量主应用规范
• https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?id=rynYA8o3f&pa=10&name=miniprogramAds_supplier_guidance
• 处罚标准
• https://wxa.wxs.qq.com/mpweb/delivery/legacy/pdftool/get.html?id=BkTGkbs2G&pa=1&name=miniprogramAds_supplier_regulation
• 小程序视频广告流量主指引
• https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=1317
• 小程序视频前贴广告流量主指引
• https://wximg.qq.com/wxp/pdftool/get.html?post_id=1318

## 总结三点

1. 从纯收益的角度来讲，在各种广告类型中，视频广告（包含激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告）要比banner广告要好，而且好很多
2. 从用户体验来讲，插屏广告是首次打开带插屏广告的页面强制弹出的，但是广告过后，在页面是不占空间的，这是区分与其他广告的地方，banner广告、激励式视频广告、视频广告、视频前贴广告都是在页面中占固定的空间的，这一点要小程序运营同学权衡。
3. Banner广告是按点击，激励式视频、视频广告、插屏广告都是按照曝光来收取广告费用的，这一点非常重要，难怪我每次手工点击我的视频广告没有见流量的增加[哭脸.jpg]。[感谢 @ 仙森 补充于2019年12月9号]

虽然对个人开发者而言，我们开发小程序的目的是为了收益（当然也有为了情怀而开发），在了解如何收益的情况下，我们还是应该尽量把精力放在小程序本身的开发上面。